In 디지털마케팅, 새로나온책

인스타그램 마케팅, 그렇게 하는 게 아닙니다

저자 :  김종영 / 발행일 : 2019-08-31 / 정가 : 16,000원

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|책 소개|

인스타그램 마케팅은 달라야 한다!

발견! 연결! 탐색! 쇼핑!

4개의 핵심 키워드로 꿰뚫는 인스타그램

꼬박꼬박 사진을 올려도 정작 고객들에게는 별 반응이 없다.

어쩌다 달린 댓글은 “맞팔해요~” 같은 의미 없는 댓글이다.

인스타그램이 대세라는 말을 듣고 무작정 기능만 익히고 운영했을 때 흔히 나오는 결과다.

저자는 인스타그램을 관통하는 핵심 개념으로 ‘발견’, ‘연결’, ‘탐색’, ‘쇼핑’이라는 네 가지 키워드를 설명한다. 인스타그램 안에서 가장 잘 ‘발견’되는 콘텐츠, 내 브랜드에 관심 있는 잠재고객과 ‘연결’되기 위한 방법, 고객이 브랜드를 ‘탐색’하게 만드는 매력적인 피드 구성, ‘쇼핑’ 기능을 통해 고객을 구매 단계로 끌어들이는 전략까지 풍부한 예시와 함께 보여준다.

네 가지의 핵심 키워드를 활용하면 인스타그램을 마케팅 수단으로 활용하기 위한 흔들림 없는 운영 방향을 세울 수 있다. 특히 페이스북, 블로그와 비교하여 인스타그램의 차별점을 쉽게 이해할 수 있도록 돕고, 당장 실전에서 활용할 수 있는 팁까지 꼼꼼히 챙겼다.

막연하기만 했던 인스타그램 마케팅, 이제 제대로 배우고 다시 시작해보자.

|책 소개|

김종영

온라인 마케팅 전문 에이전시 ㈜네와브 이사. 페이스북, 인스타그램 등 SNS 마케팅을 중심으로 광고주의 문제점을 점검하고 솔루션을 제공하며, 주요 기업체와 중소사업자 대상 인스타그램 컨설팅 및 SNS 전반에 대한 광고 대행을 하고 있다. 아이보스, 야나두 클래스 등 전문 직무 교육 업체를 통해 온·오프라인 강의를 진행했으며, 최근에는 ㅍㅍㅅㅅ아카데미에서 인스타그램 마케팅 관련 강의 및 세미나를 하고 있다.

|목차|

프롤로그

INTRO 인스타그램, 새로운 미디어의 등장

1. 대세 SNS, 주목받는 인스타그램

2. 인스타그램 이해하기: 발견, 연결, 탐색 그리고 쇼핑

CHAPTER 1 발견, 어떻게 하면 쉽게 발견될까?

1. ‘읽는 것’에서 ‘보는 것’으로, 모바일 콘텐츠 소비의 변화

– 블로그 vs. 페이스북 vs. 인스타그램

– 이미지만으로도 전달되는 정보

2. 인스타그램 콘텐츠의 특징

– 인스타그램이 말하는 ‘손가락’을 멈추게 하는 이미지

– 설명하지 말고 ‘갖고 싶다’를 자극해라

– 흥미, 유익, 그리고 사람

– UGC활용하기

3. 쉽게 발견되는 콘텐츠 제작하기

– 인스타그램 필터 트렌드의 변화

– 수정 기능을 통한 고퀄리티 이미지 제작 방법

– 사진과 동영상 편집 앱

CHAPTER 2 연결, 우리는 어떻게 연결될까?

1. 3세대 버티컬 SNS, 인스타그램

– 페이스북과 인스타그램의 차이는 바로 연결

– 버티컬 SNS 인스타그램

2. ‘연결’을 이해하기 위한 키워드 ‘소셜 큐레이션’

– 소셜 큐레이션 서비스

– 소셜 큐레이션의 집합체, 둘러보기

– 인스타그램 해시태그의 특징 및 역할

– 고객이 찾아오는 해시태그 vs. 고객을 찾아가는 해시태그

– 해시태그 작성 및 발굴을 위한 외부 솔루션

CHAPTER 3 탐색, 탐색하기 좋은 계정은 무엇일까?

1. 탐색하고 관여되는 인스타그램 계정 피드

– 기존 SNS 프로필과의 차이점 ‘3열 그리드 방식’

2. 탐색하기 좋은 구조 만들기

– 탐색하기 좋은 구조는 왜 중요한가?

3. 피드 구성을 도와주는 외부 솔루션

– 피드 구성 계획을 도와주는 ‘프리뷰’

– 예약 발행 서비스 ‘스마트 포스트’

CHAPTER 4 쇼핑, 인스타그램 커머스

1. 발견의 공간에서 구매를 위한 공간으로

2. 인스타그램 커머스의 가능성

3. 쇼핑 기능 설정 가이드

– 계정 구조 살펴보기

– 페이스북 페이지에 샵 등록하기

– 페이스북 페이지 설정하기

4. 인스타그램에서 광고하기

CHAPTER 5 게시물 외 나를 알릴 수 있는 다양한 기능

1. 인스타그램 스토리란?

– 스토리 기능 활용하기

2. 인스타그램 하이라이트란?

– 하이라이트의 역할 세 가지

– 하이라이트 제작 앱

3. 인스타그램 라이브와 IGTV란?

– 라이브와 IGTV 특징 세 가지

– 라이브 활용하기

– IGTV 활용하기

– 인스타그램 인플루언서 운영 가이드

CHAPTER 6 업종별 인스타그램 운영 전략

1. 운영 전략은 어떻게 짜야 할까?

2. 고객이 특정 기간에만 구매를 고민하는 업종

3. 라이프 스타일을 제안하고 재구매가 활발한 업종

4. 찍기 위해 방문하는 오프라인 카페 및 외식 업종

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