In 도서정보, 디지털마케팅

네이버 상위노출의 모든 것

저자 :  전효백

발행일 : 2017-03-06

정가 : 17,500원

[신간 보도자료]  I 전화 883-9774 I 팩스 883-3496 I ebizbooks@hanmail.net

|책 소개|

혼자만 알고 싶은 네이버 상위노출의 비밀

네이버 무료 홍보의 정석에서 바이럴 마케팅 대행사의 어뷰징까지

수많은 마케팅 강사들이 네이버에서 무료 홍보는 블로그 마케팅에만 신경 쓰면 된다고 서슴없이 가르친다. 과연 그럴까? 네이버는 키워드의 성격에 따라 다른 통합검색 화면을 보여준다. 키워드를 검색했을 때 블로그 영역이 나타나지 않는다면 아무리 열심히 포스팅해도 아무 소용이 없는 것이다. 소비자에게는 검색 정보를 제공하지만 광고플랫폼 사업으로 수익을 얻는 네이버의 특징을 알지 못하고서는 제대로 된 마케팅이 이뤄질 수 없다. 네이버 검색 창을 십여 년간 연구해온 마케터이자 직접 매장을 운영하는 CEO인 저자가 네이버에서 효과적으로 자신의 콘텐츠를 홍보하는 비법을 알려준다. 고객의 검색 의도를 반영하는 키워드를 추출해서 네이버의 검색 로직 변경에도 흔들리지 않는 법, 처음 혹은 블로그 운영에 실패했던 사업자가 꼭 알아야 할 블로그 운영 팁, 그리고 마케팅에 도움이 되는 블로그, 지식iN, 이미지, 지도, 사이트 등 각종 영역에서 어떻게 노출시킬 수 있는지 정석에서부터 바이럴 마케팅 대행사의 어뷰징까지 거침없이 다루고 있다. 실제 기업과 마케터가 사용하는 마케팅 기술에 목마른 자영업자에게 단비 같은 책이 될 것이다.

 

 

|추천사|

자타가 공인하는 국내 최고의 네이버 전문가 전효백! 그 이름에 걸맞게 지금껏 보지 못한 책이 출간됐다. 명확하고, 신랄하고, 실전 내용까지 풍부한 이 책을 마케팅이 목마른 모든 자영업자분들께 추천해 드린다.

_고일석 《고일석의 마케팅 글쓰기》 저자

 

네이버와 관련해서 가장 명철한 통찰력을 지녔다고 확실하게 말할 수 있는 국내 최고의 키워드 및 블로그 마케팅 전문가 전효백 작가. 그의 인사이트와 10년 노하우를 이 책 한 권에 담았다. 모든 소상공인에게 축복이 아닐 수 없다.

_임헌수 《카카오 스토리 채널 마케팅》 저자

 

가까이서 지켜본 전효백 작가는 수강생 한 분 한 분에게까지 정성을 쏟는, 말 그대로 세심한 마케터이다. 그만한 성공의 자리에 있으면서도 작은 부분까지 소홀히 하지 않는 모습에서 진정으로 소상공인을 위하는 마음을 느낄 수 있다. 아직 전효백 작가를 모른다면 지금 당장 이 책을 통해서라도 만나볼 것을 적극 권장한다.

_정영민 트렌드헌터 대표

 

 

|저자 소개|

지은이 전효백

온라인 마케팅 컨설팅 회사 (주)괜찮은 마케팅 대표.

소상공인의 매출 증가를 연구해온 마케터이자 강사이다. 70여 개의 블로그 운영과 3천여 건의 리뷰 포스팅, 스노우폭스를 비롯한 400여 개 회사의 컨설팅을 한 풍부한 실전 경험을 가지고 있다.

바이럴 마케팅을 일으키는 글쓰기를 핵심 키워드에서 찾아내고 해석한 키워드 및 블로그 마케팅의 권위자이기도 하다. 실제 창업과 운영 경험을 바탕으로 풀어내는 실전 마케팅 노하우로 수많은 소상공인의 매출 증가를 도왔으며, 현재도 매장을 운영하며 현장의 끈을 놓지 않고 있다. 해마다 1천여 명이 넘는 수강생을 배출하고 있으며, 트렌드헌터를 비롯하여 서울, 대구, 부산, 광주 등의 소상공인센터, 중앙대학교, 경북대학교, 계명대학교, 경일대학교 등에서 왕성하게 강연을 하고 있다.

전효백 저자의 강의는 비즈클래스(www.bizclass.co.kr)를 통해 온라인으로 접할 수 있다.

 

 

 

|책 속에서|

블로그 마케팅 강사들은 위 그래프를 근거 삼아 10명 중 4명이 바로 보러 가는 블로그 영역을 장악해야 한다며, 더 나아가서는 키워드 광고도 할 필요 없이 블로그만 하면 된다고 열변을 토한다. 블로그가 바이럴 마케팅의 시작과 끝이라며 말도 안 되는 소리를 떠들어대는 마케팅 강사 덕에 그리 잘못 알게 된 경우가 허다하다. 그런데 여기서 조금만 주의를 기울이면오류를 쉽게 짚어낼 수 있다. 그것은 바로 나머지 60%는 어디로 가느냐 하는 문제에서 출발한다. 이는 바이럴 마케팅을 제대로 수행하기 위해서는 블로그뿐만이 아닌 네이버라는 플랫폼을 통째로 봐야 한다는 결론으로 이어진다. 결국 바이럴 마케팅은 블로그 마케팅과 동일하지 않고, 바이럴 마케팅은 플랫폼 마케팅으로 귀결된다 하겠다. (20-21)

 

타인의 광고 문구를 활용하는 것도 좋은 방법이다. 키워드를 추출하기 위해 입력하다 보면 파워링크에 나와 있는 T&D, 즉 타이틀 앤 디스크립션을 확인할 수 있다. 그중에 괜찮은 문구는 따로 정리해둔다.

따로 정리해둔 문구들을 포스팅할 때 제목과 본문에 적절히 사용한다. 온라인 마케팅 시장에서 가장 치열한 부분이 바로 의류 분야다. 일반 여성의류보다는 유아의류가 경쟁이 약하지만 그래도 상당히 많은 데이터 분석과 피드백이 있는 곳으로, 이들이 사용하는 T&D는 제목과 본문에 삽입될 문구 작성에 있어 많은 인사이트를 줄 수 있다. (70)

 

다시 한 번 새겨야 할 두 가지 사실이 있다. 첫째, 복사하고 붙여넣기는 어뷰징의 가장 흔한 패턴이다. 이는 무조건 하면 안 된다. 둘째, 자문자답의 대다수 질문은 이미 답변자가 정해져 있다. 이때에 경쟁자가 다는 답변이 달가울리 없다. 그런 경우 신고를 받을 수 있기 때문에 지식iN을 활용한 마케팅은 신중을 기해야 한다. 그러지 않을 경우 앞서 언급했다시피 네이버로부터 아이디 혹은 아이피까지 제재를 받고 같은 계정에 있는 블로그나 카페까지 저품질의 나락으로 빠지는 경우도 있으니 각별히 주의하기 바란다. (251)

 

 

|목차|

프롤로그 1일 접속자 2천 400만 명, 네이버로의 여행

 

PART 1 왜 네이버 마케팅인가

  1. 네이버 마케팅, 요즘은 SNS 시대 아닌가?
  2. 바이럴 마케팅? 네이버 마케팅!
  3. 바이럴 마케팅의 플랫폼 선정

 

PART 2 키워드 마케팅 핵심 노하우

  1. 고객이 원하는 것은 키워드로 표현된다
  2. 실제 고객이 검색하는 키워드 추출법, 키워드 조회 수 서비스
  3. 대표키워드와 세부키워드
  4. 자동완성어와 연관검색어
  5. 매출을 올리는 키워드 추출법

 

PART 3 네이버 통합검색에 대한 이해

  1. 키워드별 다른 통합검색 결과
  2. 키워드의 맞춤법은 정확해야 할까?
  3. 키워드별 SERPs 최적화 전략
  4. 나의 가게는 어떻게 평가받고 있을까?
  5. 후기 마케팅의 중요성

 

PART 4 네이버 마케팅의 기초, 블로그 개설하기

  1. 블로그 운영 계획 수립과 방향 설정
  2. 블로그 개설하기
  3. 카테고리 설정하기
  4. 카테고리 만들기

 

PART 5 블로그 개설 기초 2

  1. 카테고리 생성 실습
  2. 상단메뉴 설정
  3. 생애 첫 포스트 쓰기
  4. 내 블로그의 힘, 이웃관리
  5. 이웃 신청하기
  6. 네이버 블로그만 이웃할 수 있나요?
  7. 블로그 콘텐츠 작성하기

 

PART 6 블로그 최적화와 마케팅 효과 측정

  1. 막는 네이버와 뚫는 마케터
  2. 블로그 최적화란?
  3. 블로그 최적화를 위한 기본 전략
  4. 블로그 최적화의 꽃, 체류시간과 페이지뷰
  5. 성과를 측정하는 통계
  6. 블로그 통계 뽀개기
  7. 단축주소 활용 팁
  8. 일반 블로그 강사들이 전하는 잘못된 상식 세 가지

 

PART 7 모바일 퍼스트에서 모바일 온리로

  1. 이제는 모바일 시대
  2. 쉽고 간편하게 만드는 무료 홈페이지
  3. 모바일에서 예쁘게 보이는 포스팅 작성 법
  4. 모바일 마케팅의 오해!

 

PART 8 오늘 배워 내일 써먹는 지식iN 마케팅

  1. 궁금한 것을 묻고 답하는 지식iN, 과연 정말 궁금한 것일까?
  2. 아이디와 아이피는 철저하게 관리하라
  3. 지식iN 최적화 운영 전략
  4. 지식iN 마케팅에서 카피는 절대 금지
  5. 지식iN 100% 활용하기
  6. 지식iN 마케팅 성과 측정

 

PART 9 내 사업 네이버에 등록하고 공짜로 노출하기

  1. 검색되지 않는 것은 없는 것이다
  2. 검색등록 실습

 

PART 10 2의 파워블로거가 되는 길, 그 밖의 다양한 네이버 서비스

  1. 네이버의 모바일 콘텐츠 플랫폼, 포스트
  2. 제2의 인스타그램을 노리는 폴라

 

에필로그

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